1. 用户为什么搜索（Why）
用户在搜索框中输入的每一个关键词或关键词组合，都代表着一种明确的意图。我们的任务，就是透过这些词语读懂用户“想做什么”，甚至要做到“一词见心”。
要始终记住：网站内容和服务最终是为人服务的，搜索引擎只是工具，Wordpress SEO只是实现目标的手段。
单个关键词可能对应多种意图，而关键词组合往往能更清晰地指向用户需求。
例如，搜索“雨伞”一词，可能是为了找绘画素材、找供应商，或是学手工制作雨伞；但如果加上“批发”，意图就非常明确了——用户很可能是一位寻找货源的经销商。
2. 用户搜索什么（What）
搜索内容与搜索意图密不可分。根据用户目标，搜索行为大致可分为三类。据宾夕法尼亚州立大学与昆士兰科技大学的研究显示，约80%的搜索属于信息型，其余两类占比较小。
- 导航型搜索
用户希望找到特定网站或页面，例如搜索“上海师范大学官网”来查找招生信息。 - 交易型搜索
用户意在完成购买或服务获取，如“雨伞批发”或“附近川菜馆”。 - 信息型搜索
用户旨在获取知识或方法，例如“如何学好英语”、“手工披萨做法”。
3. 用户如何搜索（How）
理解用户“怎么搜”，是WP SEO与SEM落地的关键。这不仅包括关键词的选择，更涉及搜索场景、设备、时段等综合因素。
- 场景化搜索
用户在不同情境下会使用不同的表达。比如在手机上更可能使用语音搜索，会说“附近的加油站”，而不是输入“加油站地址”。 - 长尾关键词的运用
具体而细致的关键词组合能精准捕捉高意向用户。例如，“2024年性价比高的轻薄本推荐”比单纯搜“笔记本电脑”转化意向更强。 - 搜索习惯的变迁
如今用户更倾向于“对话式搜索”或“分步搜索”。例如先搜“如何做番茄炒蛋”，再搜“番茄炒蛋不放糖可以吗”。优化内容时应预判用户的后续问题，提供连贯的信息路径。 - 善用搜索工具与功能
比如使用搜索引擎的“site:”指令限定范围，或通过“filetype:pdf”筛选文档类型。在内容策略上，也可针对“People also ask”板块和精选摘要进行优化，提高曝光机会。