此文旨在成为助力SEO推广成效的简要指南。技术技巧固然重要，但是我更愿意从全局视角出发，并涵盖技术架构优化、高质量内容创建、用户体验提升、权威外链建设等多个核心维度。
通过这49条可操作的策略，网站运营者和SEO人员能够构建一个稳固且可持续的优化框架，有效提升网站在搜索结果中的可见度、吸引更多目标流量，并最终实现转化率与品牌影响力的双重增长，希望能成为数字营销领域一份具有实用价值的行动路线图。
1 – 设置谷歌搜索控制台或百度站长管理工具
Google Search Console（https://search.google.com/）
百度站长工具（https://ziyuan.baidu.com/）
作用：
（1）查看哪些关键字和页面产生的点击次数最多。
（2）提交站点地图或要求重新抓取。
（3）查找并修复站点错误。
2 – 设置Google Analytics帐户
Google Analytics（https://analytics.google.com/）
谷歌分析可衡量SEO推广策略投资回报率的方式。如网站流量的来源、访问者浏览了哪些页面、访问者的平均会话时长，以及每次访问查看的页面数量。
3 – 将Google Search Console链接到Google Analytics
将 Google Analytics与 Search Console 相关联，从这些工具中获得更多收益。启用两者之间的数据共享，允许数据在它们之间共享，可增强洞察力。
4 – 安装和配置SEO插件
安装 SEO 插件如Yoast SEO、Rank Math SEO等，设置优化站点以进行搜索所需的功能和特性。
5 – 生成并提交 XML 站点地图
站点地图对于帮助搜索引擎了解站点的结构至关重要。它还告诉搜索引擎要抓取哪些页面并指向每个页面的规范版本。
6 – 创建 robots.txt 文件
robots.txt 文件是一个纯文本文件，它告诉搜索引擎可以和不能访问您网站的哪些位置。可以使用此文件来禁止爬虫将重复的内容或对搜索结果无用的页面编入索引。
7 – 利用Screaming Frog对网站体检
Screaming Frog可以对网站内容进行较全面的分析。诸如结构化数据问题、无效链接、隐藏文本等。
8 – 确保网站已被编入索引
开发过程中的错误“noindex”标签会使其对搜索引擎不可见。正式上线后需恢复为“index”。
9 – 寻找排名靠前的相关网站所包含的内容
任何已经在 SERP（搜索引擎结果页面）的至少前两页上排名的内容都是开始SEO内容调研的理想起点。可选Google Analytics、Ahrefs Site Explorer等工具。
10 – 识别竞争对手
SERP 中的排名是一个零和游戏，意味着需要超越竞争对手才能进入首页排名。了解竞争对手的关键词排名将有助于为制定更详细的策略。
11 – 创建关键字库
通过创建关键字列表后，阶段性更新字库。对它们进行排序并优先考虑与转化目标最相关的关键字。
12 – 进行竞争性关键词分析
识别竞争对手排名良好的关键词，分析其中包含的竞争词越多，分析就越有用。
13 – 寻找搜索引擎、论坛、贴吧、微博、微信等各途径上与问题、需求、痛点相关的关键字
了解潜在客户提出的问题将帮助我们的内容与访客的需求保持一致。简而言之，问题关键字是为网站文章增加流量的理想方式，前提是能提出有针对性的、有价值的解决方案。
14 – 目标意图
如果关键字研究回答了潜在客户搜索“什么”的问题，那么搜索意图回答了他们搜索“为什么”的问题。
15–按数量和难度确定关键字的优先级
搜索量是描述给定关键字一个月内有多少查询的指标。关键字难度表示搜索词排名的竞争力。大多数情况下，大量关键字很难排名。难度越高，就越难超越竞争对手。评估关键字难度将帮助决定是否值得尝试为该术语进行排名。虽然从长远来看，没有关键字是不可能排名的，但有些关键字竞争激烈，以至于在中短期内几乎不可能对它们进行排名。长尾关键词是吸引搜索者的好方法，这些搜索者有更精确和明确的需求。
16 – 通过相关联想，建立关键字组
为关键字库列表中的关键字创建语义相关的关键字。即概念上彼此相关的单词或短语。因为它将帮助 Google 在语义相关的主题之间建立联系，并确定网页信息与搜索查询的相关性。
一种快速方法是使用 Google 的“相关搜索”功能。只需在搜索栏中输入您的种子关键字，然后向下滚动到搜索结果页面的底部。
17 – 整合关键字组
创建关键字组列表后，下一步是尽可能将它们映射到现有内容。不要试图将关键字放入不相关的内容中，而只是为了显示在搜索结果中。这样做会让来寻找答案的搜索者失望和沮丧，最终它不会帮助排名。
18 – 重复关键词研究
与其它大多数内容一样，关键词研究不是一次性的 SEO 活动。每隔一段时间需要重新筛选和更新关键词库，尤其是要注意不可出现过多的重复关键词。
19 – 根据关键字创建新内容
编写出色的内容，并自然添加研究过的关键字。
20 – 更新或删除过时的内容
在内容方面，有时更多并不一定更好。如果网站上的内容长时间没有排名或没有浏览量，通常进行两个选择：改进它或删除它。网站的整体质量提升，依赖于页面的个体质量。通常，内容修剪会改善网站的整体SEO健康状况。
21 – 通过格式化提高可读性
当浏览者从SERP中点击页面时，他们要做的第一件事就是浏览一下，看看是否提供了他们正在寻找的信息。让搜索者轻松找到他们需要的内容至关重要。通过以下几种方式能使内容易于浏览：
（1）使用清晰而不是过于粉饰的标题。
（2）分解长文本段落。
（3）提供项目符号和编号列表。
（4）包括阐明概念的图像。
（5）用粗体和区块引导视觉。
22 – 丰富文章内容
一图胜千言，图文并茂的内容更容易受到潜在客户的青睐，并可增加用户粘性。可以考虑使用以下类型的媒体以创建更丰富的用户体验：
（1）数据
（2）图片
（3）视频
（4）信息图表
23 – 保持内容更新
保持更新与创造内容同样重要。
24 – 写常青内容
来自Ahref的数据显示，进入搜索结果前十名的内容平均年龄为两年。这意味着创建具有足够长保质期的常青内容可以在搜索排名中提升页面的权威，从而使有机链接符合最大利益。
25 – 优化页面标题标签
标题标签告诉搜索引擎和搜索者页面是关于什么内容的。要充分利用页面标题，需确保：
（1）每个页面都有一个标题。
（2）每个标题都是独一无二的。
（3）标题包括相关关键词。
（4）页面标题是描述性的和准确的。
（5）标题长度在 50-60个字符之间，以避免在搜索结果中被截断。
26 – 修复元描述
元描述显示在搜索结果中的页面标题下。除了拥有准确而诱人的标题外，元描述能够总结搜索者可以在页面上找到的内容。尽管元描述不是直接的排名因素，但提供的信息概要将有助于搜索者点击。修复元描述时要包括主要关键字，因为元描述中的关键字会被加粗，一目了然，搜索者会知道内容与他们的查询相关。
某些社交网络也会引入元描述。如果没有什么可显示的，看到共享的人可能会错过重点。另一方面，诱人的元描述会鼓励社交媒体引用。
Google 等搜索引擎会截断超过160个字符的元描述，将目标设置为110 到150个字符之间是比较稳妥的。
27 – 检查H1标签
H1标签标识内容的主要标题。与显示在搜索结果中的页面标题不同，H1标签仅显示在页面本身上。检查要点：
（1）每页使用一个H1。每页有一个以上的H1会发出主题的混合信号，可能会影响该页面的排名。
（2）将关键字添加到H1。
28 – 进行 WDF*IDF 分析
现在搜索引擎优化的艺术围绕着创建独特的文本展开。在文案和关键字使用方面与竞争者不同的独家内容是在竞争中脱颖而出的关键因素。WDF*IDF是用来确定页面关键字是否过于密集的一种方法。
29 – 优化图像
尽可能使用Webp、SVG等格式，以在保证质量的前提下压缩文件大小。
完善文件名和Alt标签，由于搜索引擎无法“看到”视觉内容，他们尝试通过读取文件名和 alt 标签对其进行解码。
使文件名和alt标签具有准确的描述性，并在两者中都包含次要关键字。Google 无法识别下划线 (_)，文件名中尽可能使用破折号。Alt 标签不需要任何特殊字符来分隔单词。
30 – 改善内部链接
内部链接通过呈现可能感兴趣的其他相关内容来构建更好的用户体验。而且，内部链接可以为可能已被埋藏在存档中的旧内容带来新的活力。
内部链接的锚文本为搜索引擎（和访客）提供了上下文，以了解内容片段在网站的更大结构中如何相互关联。
31 – 查找和修复关键字蚕食
目前还没有一刀切的方案来解决蚕食。可能需要合并相似的页面、删除旧内容或更改某些页面的关键词以更清楚地区分它们。
32 – 创建SEO友好的 URL
URL是搜索引擎看到的关于页面的第一件事，因此，它有能力帮助或阻碍SEO推广工作。一个 SEO友好的URL可以帮助搜索引擎抓取页面并找出它们的内容。SEO友好型URL应该具有描述性且简洁，通常要求如下：
（1）包括一个关键字来帮助排名和点击率。
（2）使用连字符（而不是下划线）来分隔单词。
（3）反映内容的层次结构。
33 – 分析内部链接
搜索引擎都有一个粗略的抓取限制，即每页 150 个链接。且重要链接不通过Flash、Java实现。
34 – 响应 HARO 查询
HARO 的全称是help a reporter out，它是一个连接传统新闻传媒行业记者和大众/专业领域的一个平台。它既可以为记者提供丰富的新闻/故事/信息/来源，同时也为公司提供曝光PR的机会。帮助报告 (HARO) 将记者和内容创作者与主题专家联系起来，这些专家可以作为他们所写内容的可靠来源。当对推介做出回应时，将获得业务的曝光率和来自新闻来源的反向链接。注册以接收每日电子邮件，并寻找机会分享，以获得反向链接并提高排名。
35 – 寻找未链接的提及和损坏的反向链接
通过ScrapeBox寻找丢失或损坏的链接，主动联系并慷慨地提供适当的链接。大多数情况下，网站所有者乐意进行更新。
36 – 设置和优化Google My Business
Google My Business是一个平台，可让商家管理其资料在本地搜索查询中的显示方式。即使不在本地为客户提供服务，拥有GMB帐户也是一种在Google上建立权威并总体上改善SEO的有效方法。
37 – 使用 HTTPS
超文本传输协议安全 (HTTPS) 是HTTP协议的安全版本，可以通过该协议在浏览器与其连接的网站之间安全发送数据。HTTPS 可以安全地传输信用卡号等敏感数据。由于安全是 Google 的重中之重，因此他们将其作为排名因素。同时使用HTTPS可增强访客的安全感和品牌信任。
38 – 检查Core Web Vitals
自2021 年春季开始，Core Web Vitals将影响搜索排名。其主要回答以下问题：
（1）页面加载速度有多快？
（2）页面变得稳定的速度有多快？
（3）页面上的交互元素的响应速度如何？
39 – 建立和优化适合于移动设备的内容
Google在2018年推出了移动优先索引。这意味着，当他们抓取网站时，使用移动版本的内容进行优先索引和排名。如果网站没有针对移动设备进行优化，那么它在搜索结果中的排名就不会很好。
40 – 查找和修复爬网错误
抓取错误会阻止搜索引擎查看网站内容。如果无法抓取网站的页面，自然就不会排名。在Google Search Console的覆盖率报告中很容易找到抓取错误。修复在此报告中发现的所有错误，并继续在Search Console中进行监控，以在出现新问题时予以修复。
41 – 检查Canonical Tags
CMS通常会自动为同一页面内容生成多个URL。不管这些额外的页面是否真的存在，搜索引擎会将各个URL解释为不同的页面，并且会被它解释为“重复”内容而混淆。
Canonical Tag是一个HTML元素，它告诉搜索引擎哪个URL是页面的主要版本，并且应该出现在搜索结果中。
42 – 添加结构化数据
结构化数据（Structured Data）是一种代码，可帮助搜索引擎更好地理解内容并增强其在 SERP 中的显示方式。
43 – 检查网站的重复版本
如果访客可以通过URL的多个变体访问内容（无需重定向），则意味着搜索引擎可以访问多个版本的网站。网站的多个版本处于活动状态并且对搜索引擎可见可能会产生重复的内容问题，并分割排名权重。优先实施301重定向以将所有变体指向一种主要格式（规范 URL）。
44 – 使用Google Search Console检查URL
Google Search Console的URL检查工具将在特定页面上运行诊断并报告，如果特定页面上的自然流量急剧下降，那么这是开始解决问题的好地方。
45 – 识别和修复损坏的链接
搜索引擎重视优质的用户体验，如果网站链接失效，则表明用户体验不佳，这将对SERP中的位置产生负面影响。Ahref有免费链接检查器，它会生成网站上的损坏链接列表以及从网络上其他地方到本网站的损坏链接列表。
46 – 检查页面深度
页面深度是从主页访问网站上的特定页面所需的点击次数。可以直接从主页访问的每个页面都是一键深度。离主页越远的页面的重要性越低。从SEO的角度来看，任何超过三次点击深度的内容都将很难排名。如果Google根据指向某个页面的链接的数量（和质量）来评估该页面的“受欢迎程度”，那么您就向搜索引擎发出了一个明确的信号，表明该内容没有价值。
从用户体验的角度来看，如果不得不努力查找才能获得深层内容，他们很可能会放弃并去其他地方寻找他们需要的东西。网站结构的扁平化，将有利于保持合理的页面深度。
47 – 查找和修复孤立页面
网站上的每个页面都应至少链接到一个其他页面。如果有孤立页面，就无法被搜索引擎抓取。搜索引擎无法抓取的页面不会被编入索引。
48 – 通过Hotjar进行CRO（Conversion Rate Optimization）分析
热图、访客记录、转化报告、形态分析等数据，提供了数据驱动的基础，用以提高转化率和网站用户体验。
49 – 通过Buzzstream和社交媒体与有影响力的人建立关系
留意并关注潜在的网红，Buzzstream会自动挖掘出该网红的重要信息，比如联系方式、网站统计数据以及社交指标数据等。